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城镇定位,城镇品牌营销之本

壹串通      2018-06-27

1972年,美国权威营销传播类刊物《广告时代》刊登了艾。里斯和特劳特的系列文章《定位时代来临》,定位观念从此进入人们的视野。定位的本意为“确定品牌在顾客心智中的位置”,指出营销和商业战争并不发生在任何的街道和商店,而是发生在顾客的心智中,顾客心智是竞争的终极战场。定位提出以来,逐渐成为营销领域的工业标准,并成为战略的关键来源。竞争大师麦克。波特在《竞争论》中承认,其战略思想动力来自于定位。2001年,定位被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念。”

现在也有人认为,定位是有效营销的重要基础之一。

同样,要有效进行城镇品牌营销,城镇品牌也必须从全社会发展的角度找到自己城市的核心价值和品牌定位。品牌定位是指为城镇的品牌确定一个适当的且最能发挥优势的市场位置,并塑造一个明确的、有别于竞争对手、符合消费者需要的品牌形象,使城镇品牌在消费者的心智空间占领一个特殊的地位,从而使消费者在产生某种商品的需求时,就会想到该品牌。

可以说,定位是整个城镇品牌营销战略的核心,正确与否,决定了城镇品牌发展方向的对与不对。如果品牌定位有误,就像你走错了方向,怎么走也不可能到达目的地。
那么,城镇企业要如何确定自己该走哪个方向?首先需要洞察,明白企业的状况和市场的形势,摸清用户的需求,然后根据掌握的信息,分析出市场的机会在哪里,自身优势劣势是什么,选择何种定位,然后制定策略。
确定了自己的定位,才能在自己的城镇中找出比竞争者更具有优势的特性,并通过持续不断的经营将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客,将自己定位成城镇品牌的领导者,占据第一的位置,成为城镇用户的首选品牌,逐步建立起一个城镇的品牌。  

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标签:品牌营销  

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