个性斐然,形神合一—特诺雅品牌策划记

  广州特诺雅日用品198彩票充值中心经历了近18年的发展,目前其真空杯已在全国拥有2000多个终端销售专柜。为了进一步争夺市场份额,走真空杯品牌振兴之路,其领导人选择了壹串通作为战略军师,为其出谋品牌划策,携手创写品牌传奇。

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公司名称  广州特诺雅日用品198彩票充值中心

所属行业 日用品

合作模式 品牌策划服务

阅读目录
01

基于策略,锁定方向

02

广告画面,温馨火爆

03

活力终端,魅力释放

策划成效
  • 主打运动特色和德国品质的品牌,志在成为国内真空杯王者
  • 将体现品牌特色的元素(代言人、Logo等)全力运用在产品上,在终端陈列中第一时间捕捉消费者的聚焦

基于策略,锁定方向

  特诺雅品牌策略蜂窝图

  广州特诺雅日用品198彩票充值中心经历了近18年的发展,目前其真空杯已在全国拥有2000多个终端销售专柜。为了进一步争夺市场份额,走真空杯品牌振兴之路,其领导人选择了壹串通作为战略军师,为其出谋品牌划策,携手创写品牌传奇。壹串通策划团队经过全面洞察真空杯行业、对手、消费者、企业的信息,作出了完整的品牌策略。从以上的策略蜂窝图中,可以看到特诺雅是一个以“持久保温”为核心诉求,主打运动特色和德国品质的品牌,志在成为国内真空杯王者,启用篮球新星王哲林作为代言人,彰显年轻运动达人的阳光一面,所以我们的创意主方向将遵从以上品牌特征。

  一个logo,缤纷内涵


  特诺雅logo释义

  特诺雅的英文名Teloy,是经过壹串通团队的精心思考和创意而得出的,中英文名发音几近相同,形式简洁,相得益彰,和谐统一,非常利于传播。在接下来的logo创作过程中,我们在字母T上重点发力,最后的成形凝聚了四层含义:首先是T的稍微变形,代表品牌自身;其次是德国战士头盔的部分形状,寓意勇猛阳刚;然后是狮子面部轮廓的抽象提炼,象征王者风范;最后是德国品质及包豪斯设计风格的缩影,简约优质。



  特诺雅logo

  特诺雅logo应用

  Logo的实体运用要凸显德国品牌的精工优质,以及真空杯的工业品气息,所以我们建议徽标要有金属的质感、亮光、厚实。

广告画面,温馨火爆

  温馨和火爆,看似冰与火的差别,无法交融,但在我们的创意世界里,没有什么是绝对排斥的。

  特诺雅户外广告画面

  未来特诺雅的主要销售渠道是体育运动用品专卖店,为了区隔店内常见的红色,我们采用深紫色,一个相对柔和的色调,突出真空杯的细腻呵护,而代言人健壮结实、酣畅淋漓的形象,突出了品牌传递的运动激情,阳刚气质。同时,T形图案与代言人结合,时尚感觉一气呵成。

活力终端,魅力释放

  

特诺雅终端展示(专柜&展会形象)

  为了区隔于市场上雷同的相对保守的真空杯终端展示,彰显特诺雅的活力与个性,我们在终端专柜的设计上力求灵动多变,有梯度、曲直交错的展示空间,非常惹眼。

  生动包装,让你停驻

  简洁的包装上留出透明部分,直观展现产品真身;代言人形象重点突出,结合起来增强了视觉冲击力,让消费者为之停留细赏。

  创意物料,全面迸发

  将体现品牌特色的元素(代言人、Logo等)全力运用在产品上,在终端陈列中第一时间捕捉消费者的聚焦。

  杯身功能标贴和挂牌

  小礼品钥匙扣

  简而言之,本次创意追求突出一个具有运动特色的真空杯品牌的“阳光、品质”个性,实现品牌外在表现与内在精神的协调和交汇,增强品牌对消费者的感染力,从而成为消费者购买时的优先选择。

  本文来源于壹串通品牌营销策划机构,转载请注明:mi-eye.com,如需了解更多品牌策划的案例可关注我们官网的更新!

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